O Quarto Ato é um podcast que conta histórias e cases de marketing. Em cada episódio, um gestor conta a sua vivência em quatro atos: o desafio, as ações, os resultados e o aprendizado. Apresentação: Cassio Politi. Realização: Tracto.
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Relevância de marca com base em pessoas [Mobi Logística] #218
O marketing da Mobi precisava estar alinhado ao negócio. No plano de ação, promoveu-se uma iniciativa colaborativa, envolvendo várias áreas da empresa. Isso garantiu a participação…
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CNA: uma marca, vários canais e uma infinidade de públicos [CNA] #217
O CNA já era uma escola de inglês tradicional no final da década passada. Basicamente, ela tinha que oferecer boas aulas de inglês e outros idiomas numa sala de aula, que você freq…
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Da felicidade da Finlândia para o agito da América Latina [Relex] #216
A Relex, uma empresa finlandesa, habituada à cultura europeia e à organização, decidiu operar na América Latina. E fincar o pé por aqui nunca é um desafio simples.Participantes:Pau…
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Os brasileiros e as máquinas de lavar louças [Finish] #215
Poucos brasileiros usam máquina de lavar-louça. A Finish identificou esse desafio e decidiu agir: investigou as razões desse comportamento e iniciou uma campanha educativa, mostran…
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Feedback em tempo real no Camarote Salvador [Premium Entretenimento] #214
Anualmente, é realizada uma pesquisa de satisfação para aprimorar a experiência de um grande evento. Com as respostas obtidas, ajustes são feitos, como mudanças no tamanho dos palc…
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O robô trader [Aquarela Analytics] #213
Na Auren, foi desenvolvido um robô de trending de energia, com o objetivo de monitorar as flutuações do mercado em tempo real. O sistema foi implementado em 2021 e se mostrou altam…
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Se a categoria crescesse, o Luftal cresceria junto [Reckitt] #212
O Luftal é sinônimo de qualidade em remédios antigases. Portanto, nada mais inteligente do que fazer a categoria crescer e continuar sendo o sinônimo dela, mas esse desafio não é n…
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Em vez de encher salas de aula, a Bosch foi de oficina em oficina [Bosch] #211
A área automotiva da Bosch sempre fez treinamentos para mecânicos e donos de oficinas. Eram salas de aula cheias. Mas aí veio a pandemia e, em vez de pescar com rede, a saída foi p…
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A Amazon precisava de nuvem e criou uma startup — uma tal de AWS [AWS Brasil] #210
Lá atrás, a Amazon criou o próprio serviço de nuvem e percebeu que havia uma oportunidade enorme de criar uma startup. Tirar isso do papel era o desafio — e um baita desafio. Resul…
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Não era só vender mais, precisava ser um case de sucesso [Neogrid] #209
A Nestlé queria vender mais no ecommerce, mas queria que essa ação fosse um case de sucesso. Fazer bem feito somado ao uso de tecnologia foi a solução conduzida pela Christiane Cru…
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A coleção Ayrton Senna de joias [Julio Okubo] #208
Nos últimos anos, o mercado de joias direcionado ao público masculino apresentou crescimento, o que chamou a atenção de marcas do setor. A Julio Okubo identificou essa oportunidade…
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Expansão para o mercado de cobrança [Mutant] #207
A Mutant, empresa originalmente focada em customer experience, identificou uma oportunidade de expandir sua atuação para o mercado de cobrança. Para isso, elaborou um plano em duas…
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O case clandestino [Uncover] #206
Um consultor percebeu a oportunidade de oferecer uma solução de dados e marketing ao mercado, que operava de uma forma, digamos, analógica. Ele então se associou ao irmão, desenvol…
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Procura-se uma equipe altamente especializada [Impulso] #205
Uma healthtech precisava acelerar o desenvolvimento técnico de sua solução. Para isso, precisava de profissionais de tecnologia altamente especializados — e esse foi o desafio da I…
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Uma "espiral positiva" na cadeia de suprimentos para contribuir com o planeta [Gedanken] #204
A Gedanken nasceu com o objetivo de contribuir para a sociedade e o planeta. Entender o nível de sustentabilidade na cadeia de fornecedores de grandes empresas era um desafio e uma…
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Empreendedor-raiz — muito jovem e sem dinheiro [Sioux] #203
O desejo de empreender surgiu desde cedo, mas logo surgiram obstáculos comuns dessa fase. Entre eles, a falta de recursos financeiros e a dificuldade de conquistar credibilidade no…
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Diferenciação no mundo das bets [Superbet] #202
Uma empresa de apostas opera em vários países e decidiu vir para o Brasil. Quando chegou, de cara sacou que precisava investir na marca e em diferenciação.Participantes:Patrícia Pr…
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O encontro de 12 nações no mesmo marketing [SoftExpert] #201
A SoftExpert está presente em 12 países, com escritórios em cada um dele. Isso gerou um desafio não só de pluralidade do idioma, mas de trabalhar com diferentes culturas e comporta…
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Inédito: Will Smith em campanha brasileira [Nomad] #200
Uma empresa que já é bem conhecida queria fazer barulho numa nova campanha. Decidiu, então, contratar um ator. Até aí, pode não parecer nada de mais, pois todo o mundo faz isso. Be…
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O executivo sacou uma demanda e virou empreendedor [GrowinCo] #199
Um executivo trabalhava numa grande multinacional, a Mondelez. Em certo momento, percebeu um problema, que era a ociosidade nas fábricas — mesmo havendo muitas empresas querendo te…